2017年6月份機油電商分析報告

　大盤點評：“6·18”電商銷售火爆彰顯機油市場線上張力

　　隨著潤滑油電商市場的不斷發(fā)展，越來越多的用戶選擇通過電商平臺購買心儀的潤滑油產品�！�6·18”電商節(jié)活動的火爆帶動了6月份線上機油的銷售，使本月的機油電商呈現(xiàn)高漲態(tài)勢。據首席正品機油電商導購平臺機油貓（m.sinolub.com）的統(tǒng)計，2017年6月份，阿里平臺汽機油類目的訪客數(shù)達458.6萬人次，相比上月上漲10.8%；瀏覽量突破2773萬次，和上月相比增長15%；成交量則超過52.4萬件，漲幅高達30%！令人眼前一亮的是，盡管“6·18”期間各大品牌均推出了具有一定力度的價格折扣，但是6月線上機油的平均成交價格仍維持在303元的水平，與上個月基本持平。

　　買家特征：年輕人是消費主力軍

　　據機油貓統(tǒng)計顯示，年輕群體成為機油電商消費市場的主力軍，35歲以下的青年買家占全體買家總數(shù)的64.7%，奠定了線上機油市場“年輕化”的格局。數(shù)據還顯示，經常網購機油的“發(fā)燒友”近80%為男性。調查發(fā)現(xiàn)，這與對汽車機油的了解和線下?lián)Q油的便捷性有直接關系。

　　在區(qū)域方面，買家數(shù)量前十名的省份占據所有買家64%的比例，其中廣東省便獨占15.61%，江蘇、浙江、山東、上海等沿海發(fā)達省市緊隨其后。河南、四川、湖南、湖北等內地省份也在榜單上占據了一席之地。從平均成交價格看，廣東、上海、江蘇等發(fā)達省市的消費均在300元以上，明顯高于其他地區(qū)。

　　在價格方面，機油貓數(shù)據顯示，近八成消費者支付的價格集中在126-205元和206-290元之間，每個區(qū)間段的買家比例大致相等。

　　產品總覽：熱賣產品依舊引領銷量排行榜

　　伴隨“6·18”電商節(jié)火熱大促，各產品的成交量也水漲船高。6月份，自主品牌龍蟠的表現(xiàn)強勁，兩款線上主打產品“SONIC9000 5W-40”和“SONIC9000 5W-30”分別收獲2.9萬件和1.78萬件的成交量�！懊梨�1號小金美孚0W-40 1L”表現(xiàn)依舊不俗，本月成交量為1.3萬件。

　　品牌總覽：“嘉美殼”三巨頭實力強大，中國品牌打好守擂戰(zhàn)

　　據機油貓數(shù)據顯示，2017年6月份，“嘉美殼”在交易指數(shù)（涵蓋訂單數(shù)、買家數(shù)、支付件數(shù)、支付金額、加購、收藏、轉化率、點擊率、訪客數(shù)等核心指標，不等同于交易金額）上以絕對的優(yōu)勢牢牢占據機油行業(yè)的前三名。中國品牌龍蟠、長城位居第四、第五名。摩特、道達爾、力魔等國內外名牌則緊隨其后，知名國際品牌福斯也躋身前十。